Veliki nadmoćni imenici u maloprodajnim objektima i POP znakovi izrađeni od tvrdih podloga zamjenjuju se digitalnim porukama i grafičkim prikazima. Digitalna signalizacija sve više napreduje u pogledu statičnih slika. Tehnologija je isplativ način privlačenja i angažiranja kupaca, kaže John Steger, Kaston Group, dodajući da je jednostavnost također ključna u razmjeni poruka.
"Mnoge tvrtke prelaze sa složenih logotipa i umjetničkih djela na jednostavnije slike zasnovane na ikonama, a maloprodajne oznake slijede tečaj", objašnjava Steger. “Ovu jednostavnost u označavanju, od robne marke do slanja poruka, vidimo kao rastući trend. Današnji kupci vučeni su u toliko različitih smjerova da se jednostavna grafika doista može istaknuti iz gomile. ”
Više površina za natpise
Još jedan trend u maloprodajnoj signalizaciji nadilazi tradicionalnu zidnu i kontra signalizaciju prema predstavljanju natpisa na više površina.
"Trenutni trendovi u prodajnoj signalizaciji uključuju sve, od šaltera, stropova i zidnih ekrana do tradicionalnijih podnih oznaka", kaže Martha Prouty,Displays2Go, proizvođač i trgovac na malo e-trgovinom ekrana na prodajnim mjestima. "Vidimo veći interes i upotrebu zaslona s već ugrađenim natpisima, kao i podnih naljepnica i držača za prozore."
Prouty također vidi manju upotrebu robnih oznaka u standardnim profilima, nedinamičkim oznakama i standardnim ravnim transparentima. Umjesto toga, rast je u digitalnim i virtualnim oznakama, osobito video, digitalnim i interaktivnim zaslonima; dimenzionalni/3D; oblikovani i rotirajući zasloni; multimedijski zasloni; digitalni plakati; i kolažni prikazi.
“Organski materijali i moderni stilovi natječu se za popularnost. Mješoviti materijali koji omogućuju stvaranje privlačnih 3D natpisa također su popularni ”, dodaje Prouty.
U posljednjih godinu do dvije došlo je i do pomaka od jednostavnog slanja poruka u znakovima do znakova koji pojačavaju robnu marku i stvaraju korisničko iskustvo.
"Promjene u ponašanju pri kupnji utječu na postavljanje natpisa", kaže Prouty. “Trgovci na malo prepoznaju potrebu privlačenja kupaca inovativnom komunikacijom kako bi stupili u interakciju s kupcima usred povećane konkurencije na mreži i izvan nje. Trgovci na malo zaista žele odraziti bit svojih marki. ”
Znakovi u područjima s velikim prometom
Položaj tih poruka također se mijenjao tijekom godina u nastojanju da privuče više kupaca.
“Utvrdili smo da su područja s velikim prometom iznutra i izvana tipična područja postavljanja znakova kako bi se iskoristilo najviše utisaka. Signage se također pojavljuje na maloprodajnim uređajima kako bi potaknuo prodaju, te na stropu i podu za pronalaženje puta ", kaže Prouty.
Prozori i podovi postaju sve popularniji za postavljanje svih vrsta znakova kako bi se povećalo korisničko iskustvo, kaže Jen Smithson,Post Up Stand Inc., dobavljač prilagođenih banner štandova, štandova na sajmovima i prodajnih mjesta.
"Oglašavanje na prozorima i podovima samo po sebi nije novo, ali kako trgovci nastoje stvoriti emocionalnije postavke i postavke temeljene na iskustvu, gravitirali su prema manje tradicionalnom postavljanju natpisa", kaže Smithson.
To je zato što se trgovci moraju natjecati s internetskom kupovinom i otkriti da je iskustvena signalizacija jedan od načina za to.
"Zašto želim otići u trgovinu kada mogu kupovati iz udobnosti vlastitog doma?" Smithson pozira. “Trgovci moraju predstaviti protuargument ovom brzo rastućem mišljenju potrošača. Odgovor često dolazi u obliku stvaranja više „iskustva“ nego samo mjesta za kupovinu. Jedinstvene oznake na jedinstvenim mjestima mogu pomoći u stvaranju okruženja za takva iskustva. ”
Jedinstveni natpisi dolaze u mnogim proizvodima, kao što su držači za prozore, vinilne naljepnice i podne naljepnice.
"Držači za prozore s jasnom i bijelom pozadinom daju svestranost u upotrebi", dodaje Smithson. "Podne naljepnice trebale bi imati snažno prianjanje, ali većina potrošača voli dodatnu značajku da se naljepnica može premjestiti."
Kao takav, Post Up Stand je doživio blagi pad u kupnji tradicionalnog hardvera za znakove, iako tradicionalna signalizacija (na primjer okviri za postavljanje okvira i natpisi) ostaje popularna, prema Smithsonu.
"No kako se pojavljuju novi oblici označavanja i tehnologija donosi nove tehnike tiskanja, digitalne signalizacije i još mnogo toga, očekujemo da će se vidjeti prevalencija tradicionalnog opadanja oznaka", kaže Smithson.
Odluka za grafiku tkanine
S tim u vezi, u posljednjih tri do pet godina, trgovci su se odlučili za grafiku tkanine na krutim podlogama zbog svestranosti koju nudi vrsta natpisa, kaže Jesse Diamond, vlasnikGrupa GrafXi Photo Craft Imaging u Boulderu, Colorado, koji pruža maloprodajne natpise, maloprodajne ekrane i dekor, kao i povećanje fotografija te ispis i uokvirivanje likovnih umjetnosti.
Znakovi se koriste za različite primjene, poput pronalaženja puta, popisa proizvoda, načina života i slika proizvoda te uređenja. Znakovi su usmjereni na manje poslove, na zahtjev.
“Jednostavno ih je instalirati. Lako se kreću po zemlji ako ste nacionalni posao, a i lijepi su. Prekrasne su ”, tvrdi Diamond, objašnjavajući da se znakovi, budući da su izrađeni od tkanine, mogu preklopiti i poslati u kutiju umjesto u cijev ili na palete u slučaju krutih znakova.
U pravilu s grafikom na tkanini, materijal (obično poliester) sublimira se bojom uz prijenos tinte ili se slika izravno ispisuje na tkaninu. Tkanina ima silikonski rub koji je učvršćuje, a taj rub postavljen je u kanal okvira, što čini veću svestranost natpisa.
"Sada su napravili lijepu opremu koja može proizvesti lijepu, oštru grafiku", dodaje Diamond.
Grafika se može lako zamijeniti, iako bolje rade s većim oznakama za vidljivost slike. Signage također može imati zatamnjeni sloj koji omogućuje ispis s obje strane.
"Na sebi imaju posebne premaze, pa tinta jednostavno ne krvari kroz njih", objašnjava Diamond.
GrafX koristi reciklirajuće, ekološki prihvatljive materijale kad je to moguće. "Za nas je trend da naši klijenti to traže", kaže Diamond. “Oni jednostavno ne žele staviti nešto i baciti. Ako mogu reciklirati, to je bonus. ”
Natpisi se također odmiču od vinila do tkanine, barem za unutarnju primjenu. "Oni su teški i glomazni", kaže Diamond o vinilnim opcijama. "Tako je lakše nositi se sa znakovima i grafikom na tkanini."
